När de flesta företag nämner varumärkesuppgradering pratar de ofta om förpackningar, hur man ska återspegla känslan av kvalitet och högklassiga produkter.Förpackningsuppgradering har blivit en viktig del av varumärkesuppgraderingen.Många företag funderar på hur man gör en bättre förpackning, hur man gör produkter mer populära genom förpackningar och hur man skapar mer differentierade och populära produktförpackningar.Låt oss sedan förklara utifrån följande tre punkter.
- Vilka produkter behöver ägna mer uppmärksamhet åt förpackningar
Praxis har funnit att, oavsett om det är för att skydda produkten, underlätta transport eller användning, måste alla produkter som behöver förpackas med material från tredje part vara uppmärksamma på förpackningen.Utöver ovanstående faktorer inkluderar branschen masskonsumtionsvaror såsom kosmetika, hudvårdsprodukter, mat, drycker, mjölk, sojasås, vinäger etc. De flesta konsumenter av masskonsumtionsvaror är mestadels beslutsfattande och perceptuella konsumenter.Effekten av förpackningar på försäljningen av produkter på terminalhyllor (stormarknadshyllor, e-handelsplattformar) är extremt kritisk.
- Populär förpackning
En bra och populär förpackning kan för det första locka potentiella kunders uppmärksamhet, för det andra kan den förmedla varumärkets unika försäljningsargument, och för det tredje är nivån på varumärkesinformation tydlig, och den kan omedelbart förklara vad varumärket gör och har.vilken skillnad.
För de flesta konsumentvaruföretag är förpackningar den mest grundläggande och kritiska kundkontaktpunkten.Förpackningar är ett säljverktyg för ett varumärke, det är också en återspegling av varumärkets kvalitet, och det är också en "självmedia" som företag måste uppmärksamma.
De flesta kunder känner inte riktigt till en produkt, till exempel Coca-Colas sammansättning och ursprung, och de flesta kunder känner till en produkt genom dess förpackning.Faktum är att förpackningar har blivit en integrerad del av produkten.
När ett företag förpackar kan det inte bara se på själva förpackningen isolerat, utan å ena sidan måste det tänka på hur det ska spegla varumärkesstrategisk information ur ett strategiskt perspektiv;å andra sidan, hur man etablerar ett sammankopplat strategiskt operationssystem genom paketering och andra åtgärder från företaget.Med andra ord: Att göra förpackningar måste baseras på varumärkesstrategisk positionering, och det går att förbättra produkternas aktiva försäljningsförmåga.
- Fem steg för att skapa en populär förpackning
3.1Skapa ett globalt tänkande för design
Förpackningar verkar enkelt, men i själva verket är det å ena sidan nära relaterat till varumärkesstrategi, varumärkespositionering, produktpositionering, marknadsföringsstrategi, kanalstrategi och marknadsföringsstrategi, och är nyckeln till genomförandet av varumärkesstrategi;å andra sidan innebär förpackningar kreativ design, produktion och produktionsteknik.Operationsprocessen är relativt komplicerad.
När det övergripande tänkandet väl är etablerat, med utgångspunkt från projektets övergripande intressen, se på problemet ur ett globalt perspektiv, tänka och få insikt i kundernas krav och konsumentbehov, analysera och väga relationen mellan varandra, förstå kärnan i problem och fundera över lösningen på problemet.Ur den övergripande företags- och varumärkesstrategins perspektiv bör vi tänka på hur vi kan hjälpa företag att maximera värdet av varumärkesdifferentiering baserat på varumärkesstrategi, kanalstrategi och terminal konkurrensmiljö.
När det gäller specifik strategiimplementering kan globalt tänkande hjälpa till att förstå nyckeln från helheten till det lokala, från det strategiska konceptet till det kreativa genomförandet, och undvika att fastna i de lokala detaljerna.
3.2Bygg hylltänkande för design
Kärnan i hylltänkande är att tänka på produktens specifika försäljningsmiljö.Den här hyllan kan vara en stor stormarknadshylla, en närbutikshylla eller en sökresultatsida på en e-handelsplattform.Att tänka på förpackningar utan hyllor är som att arbeta bakom stängda dörrar och utanför verkligheten.Hylltänkande är att tänka på hur man organiserar varumärkesinnehåll och hur man utformar varumärkesinformation utifrån specifika försäljningsscenarier.
Praxis har funnit att det finns tre huvudpunkter i hylltänkande:
Det första är att förstå konsumtionsmiljön för den specifika terminalen, kundens köpprocess, förpackningen av de viktigaste konkurrerande produkterna och analysera egenskaperna hos konsumenternas konsumtionsbeteende.
Det andra är att visualisera problemet, systematiskt organisera alla standarder, beslutsfaktorer, strategiska koncept och idéer i designprocessen, analysera varje designlänk genom visualiseringsverktyg och ta reda på vilka punkter som behöver förstoras och lyftas fram.
Det tredje är att simulera försäljningsmiljön.Genom att simulera de verkliga hyllorna och visa de viktigaste konkurrerande produkterna, analysera vilken information som inte lyfts fram ur kundernas perspektiv.Genom att simulera riktiga hyllor är det möjligt att testa om viktig varumärkesinformation effektivt kan identifieras och kommas ihåg av potentiella kunder.
3.3Etablera tredimensionellt tänkande av design
Kärnan i tredimensionellt tänkande är att designa förpackningar genom flervinkeltänkande och återspegla förpackningens egenskaper.De flesta av produktförpackningarna vi rör vid har flera sidor för att förmedla information, inklusive förpackningsytan, framsidan, baksidan eller sidorna, såväl som toppen och till och med hörnen.Formen, materiell touch och visuella grafik på själva förpackningen är alla nyckelelement som utgör varumärkets differentierade värde.
3.4Undersök fullständigt och förstå marknaden
Förpackningar ska inte bara utformas på kontoret, utan för att observera och tänka på varumärket, produkten, kanalen och konsumentrelationen på förstahandsmarknaden, och förstå var varumärket behöver vara och hur det bäst kan påverka potentiella kunder.Utan forskning finns ingen talerätt, vilket även lämpar sig för produktförpackningar.Varje förpackning finns inte självständigt, utan visas på samma hylla som många produkter.Hur man hittar differentierade element som kan lyftas fram för varumärket har blivit nyckeln till förpackningsdesign.Somewang kommer att gå till första linjens marknad för djupgående forskning innan varje produkt designas för kunder.
Innan den specifika designen påbörjas måste alla strateger och designers av projektet gå till marknaden för att förstå terminalens verkliga konkurrensmiljö.
Om en designer inte går till frontlinjen på marknaden är det lätt att falla in i personlig tidigare designerfarenhet.Endast genom första linjens forskning och upptäckt kan det vara möjligt att skapa differentierade och populära förpackningar.
3.5Fastställande av varumärkeshierarkin
Ju tydligare informationsnivån är och ju starkare logiken är, desto mer kan det hjälpa potentiella kunder att snabbt förstå varumärkesinformationen och låta kunderna komma ihåg nyckelinformationen om varumärket på ett ögonblick.Varje produktförpackning har följande element, inklusive huvudmärkesfärgen, varumärkeslogotypen, produktnamnet, kategorinamnet, kärnan, produktbilder, etc. För att få potentiella kunder att komma ihåg ett varumärkesbudskap måste företag först kategorisera innehållet.
Produktförpackningsinformation är indelad i tre kategorier.Det första lagret av information: produktnamn, produktkategoriinformation, funktionsinformation, specifikationsinnehåll;det andra lagret av information: varumärkesinformation, inklusive varumärkes kärnvärde, varumärkesförtroendecertifikat, etc.;det tredje lagret av information: grundläggande företagsinformation, ingrediensförteckning, bruksanvisning .
Det finns två kärnor, den ena är kärnan i kommunikationsinnehållet, inklusive varumärkets kärnvärde, produktdifferentiering försäljningsargument och varumärkets huvudsakliga förtroendecertifikat, och den andra är kärnan i visuell kommunikation, hur man bäst passar varumärket genom design.
Den kreativa förpackningsstrategin är inte bara att presentera färger och en kopia, utan att tänka på hur man kan förbättra konkurrenskraften för produkter i terminalen genom förpackningsdesign.Inklusive förpackningens övergripande visuella ton, visuella kärnelement, visuella hjälpelement som rad, primär och sekundär storlek, teckensnittskänsla, etc., förpackningsmaterialstruktur, storlek, etc.
Baserat på varumärke, kategori, varumärkes kärnvärde, varumärkesförtroendecertifikat, produktnamn, varumärkes huvudfärg, organisera systematiskt viktig varumärkesinformation.
Sammanfatta
För de flesta företag är förpackningsuppgradering den mest grundläggande och vanliga uppgraderingen, men många företag uppgraderar bara vid en enda punkt, bara för att göra den vackrare och elegantare.För att skapa en bra förpackning som kan välkomnas måste du först följa några viktiga steg som nämnts ovan.Endast genom att tänka på hur man får förpackningen att sprida varumärkets mest unika värde ur systemets perspektiv och strategins höjd kan det vara möjligt att förbättra produktförsäljningsstyrkan vid terminalen.
Somewang syftar till att förse kunderna med tillverkning av kosmetiska förpackningar i ett enda ställe.
Somewang gör det enkelt att packa!
Mer produktinformation påinquiry@somewang.com
Posttid: 2022-aug-18